Nói tới việc "sao" Hàn quảng cáo xe hơi, nổi tiếng nhất có lẽ là những hình ảnh lung linh và tươi trẻ của nữ diễn viên Kim Tae Hee trong chiến dịch quảng cáo cho Daewoo Matiz.
Chiếc xe nhỏ nhắn màu sắc trẻ trung xuất hiện cùng Kim Tae Hee với vẻ đẹp ngời sáng đã gợi lên hình ảnh về mẫu phụ nữ năng động của thời đại mới:
Tuy nhiên, không hẹn mà gặp, nhiều nhãn hiệu, dù không liên quan gì đến ô tô, cũng đã lấy xe làm nền cho người mẫu quảng cáo: